Раскрыта разница поведения четырех поколений россиян в сети

Социальная сеть «ВКонтакте» провела масштабное исследование, в ходе которого были проанализированы медиапривычки четырех поколений: альфа, зумеров, миллениалов и поколения X. Результаты исследования, опубликованные в официальном пресс-релизе компании, выявили значительные различия в способах потребления контента между этими группами.

Несмотря на возрастные различия, у всех пользователей сохраняются схожие основные цели — желание отдохнуть и быть в курсе последних новостей. Около половины пользователей заходят в соцсеть именно для получения актуальной информации или чтобы отвлечься от повседневных дел. Однако, если говорить о различиях, то поколение альфа выделяется своей динамичностью: почти половина (48%) из них предпочитает короткие сессии просмотра, но при этом чаще других проводят за просмотром VK Видео более двух часов подряд.

Эти данные свидетельствуют о том, что современные пользователи, особенно молодое поколение, обладают разнообразными и изменчивыми медиапривычками, что требует от платформ гибкости и адаптации контента под разные потребности. Понимание таких особенностей помогает «ВКонтакте» создавать более персонализированный и привлекательный опыт для каждого поколения, обеспечивая эффективное взаимодействие с аудиторией и поддерживая высокий уровень вовлеченности.

Современные поколения активно формируют свои предпочтения в потреблении цифрового контента, отражая уникальные интересы и стили жизни. Поколение Альфа, например, предпочитает быстрые и динамичные форматы, которые можно просматривать в любое удобное время, часто на ходу. Особенно популярны среди них ролики, посвящённые уборке — такие видео не только развлекают, но и вдохновляют на порядок в повседневной жизни. Кроме того, Альфа является безусловным лидером в потреблении музыкального контента: 74 процента представителей этого поколения активно слушают музыку через различные платформы, что подчёркивает их глубокую связь с аудиовизуальной культурой.

В то же время поколение Зумеров проявляет свои уникальные предпочтения в социальных сетях, используя их преимущественно для развлечения и общения. Они являются главными поклонниками мемов — этот формат выбирают 49 процентов зумеров, предпочитая в основном картинки, которые быстро передают юмор и актуальные тренды. Среди их интересов также выделяются геймерский и комикс-контент, который привлекает внимание 25 процентов опрошенных, что свидетельствует о сильной вовлечённости в цифровую игровую и художественную культуру. Кроме того, зумеры любят смотреть распаковки товаров — этот формат выбирают 34 процента, поскольку он даёт возможность познакомиться с новинками и получить честное мнение о продукции.

Таким образом, каждое поколение формирует свои уникальные цифровые привычки, отражающие их образ жизни и интересы. Понимание этих предпочтений важно для создания релевантного контента и эффективного взаимодействия с аудиторией в цифровом пространстве. В будущем можно ожидать дальнейшего развития и диверсификации форматов, которые будут ещё лучше соответствовать потребностям и ожиданиям разных поколений.

Современные поколения демонстрируют ярко выраженные предпочтения в потреблении музыкального и видеоконтента, что отражает их образ жизни и интересы. Например, зумеры активно взаимодействуют с музыкальными материалами, особенно в выходные дни, когда 32 процента опрошенных отмечают пик повторных прослушиваний. Они отдают предпочтение длинным горизонтальным роликам, которые смотрят во время еды или в качестве фонового сопровождения, что говорит о желании совмещать развлечения с повседневными делами.

В отличие от них, миллениалы являются главными потребителями коротких музыкальных клипов: 76 процентов представителей этого поколения выбирают именно этот формат. Чаще всего они смотрят такие видео перед сном или в моменты досуга, когда нет других занятий. Миллениалы также выделяются своей активностью в интернете — среди всех возрастных групп именно они наиболее вовлечены в онлайн-пространство. Их интересы разнообразны: в числе популярных тем — фильмы, научные материалы, а также практичные форматы, такие как лайфхаки и жизненные истории, которые помогают им решать повседневные задачи и получать полезные советы.

Таким образом, различия в предпочтениях между поколениями отражают не только их вкусы, но и особенности образа жизни и способы проведения свободного времени. Понимание этих тенденций важно для создания контента, который будет максимально релевантен и востребован среди разных аудиторий. В будущем можно ожидать дальнейшего развития форматов, учитывающих уникальные потребности каждого поколения, что сделает цифровой контент еще более персонализированным и эффективным.

Современные социальные сети становятся не только площадкой для развлечений, но и важным источником знаний и саморазвития для разных поколений. Особенно ярко это проявляется на примере поколения X, которое отличается своей практичностью и структурированным подходом к использованию цифровых платформ. В отличие от более молодых пользователей, представители поколения X тщательно планируют время, выделяемое на просмотр постов и клипов, что свидетельствует об их осознанном и целенаправленном подходе к потреблению контента.

Исследования показывают, что около 45 процентов пользователей этого поколения заходят в социальные сети с целью обучения и получения новой информации. Среди наиболее популярных тем у них — жизненные истории и фуд-блоги, которые не только развлекают, но и вдохновляют на новые идеи и изменения в повседневной жизни. Особое внимание они уделяют текстовому контенту, ценя глубокие и содержательные материалы, что отличает их от других поколений, предпочитающих визуальный формат.

Стоит отметить, что общее время, проводимое пользователями «ВКонтакте» в день, значительно увеличилось: по данным на декабрь 2025 года, средний показатель вырос на 20 процентов по сравнению с предыдущим годом и достиг 64 минут. Это является рекордным показателем среди всех социальных сетей в России, что подчеркивает растущую роль платформы в жизни пользователей разных возрастных групп. Таким образом, социальные сети продолжают эволюционировать, становясь не только местом для общения, но и эффективным инструментом для обучения и личностного роста.

Источник и фото - lenta.ru